LinkedIn се обръща към AI и игри, за да изгради „ежедневен навик“ сред потребителите

LinkedIn внедрява изкуствен интелект, с цел да издава кариерни препоръки и вкара игри в платформата, в устрема си да притегля потребителите по-често и да подтиква растежа в мощно конкурентната промишленост на обществените медии.

Професионалната обществена мрежа неотдавна вкара ежедневни пъзели, както и AI функционалности за създаване на публикации, които могат да поучават служащите.

Този ход е част от по-широко преразглеждане на платформата, благосъстоятелност на Microsoft, по-известна с тесния си фокус като инструмент за професионално развиване, като членовете нормално влизат по-рядко от потребителите на мрежи, фокусирани върху развлеченията, като Фейсбук и TikTok.

Забавящият се растеж на приходите провокира паника по отношение на обичайния модел на LinkedIn, като анализаторите акцентират нуждата платформата да се разшири, да задържи потребителите на уеб страницата и да построи своите потоци от доходи отвън абонаментите.

„ Става въпрос за построяването на този всекидневен табиет “, сподели основният редактор Даниел Рот пред Financial Times. „ След като сте в LinkedIn, е време да споделите знанията си, да получите познания, да получите информация и да получите наличие. “

LinkedIn съобщи, че е записала „ рекордна ангажираност “ от 1,5 милиона взаимоотношения със наличие на минута през юни, само че отхвърли да разкрие числа за трафика на уеб страницата или дейните консуматори.

Данните от аналитичната компания Similarweb демонстрират, че визитите на платформата, които доближиха 1,8 милиарда предишния месец, са се повишили през последните години, макар че растежът е в застой от началото на 2024 година Годишно повишаване на уеб страницата визитите са се забавили до 5 % през юни, по-малко от половината от междинното равнище през 2021 година и 2022 година

„ За да получат непрестанен напредък, може да се наложи да създадат платформата „ по-лепкава “, сподели Келси Чикъринг, медиен анализатор във Forrester. „ Само да си място за работа и кандидатстване може да не е задоволително, с цел да продължиш да печелиш вниманието и времето на потребителите. “ 

Последният подтик за ангажиране идва, когато LinkedIn се стреми да подтиква своя рекламен бизнес, макар че бюджетите на търговците са стегнати. LinkedIn към този момент настоя за понижаване на разноските, като предходната година два кръга съкращения засегнаха повече от 5 % от към 20 000 чиновници.

Ежедневните игри, стартирани през май, се стремят да ангажират потребителите, като записват „ поредици “ от приключени пъзели и демонстрират кой от техните връзки е играл. Те могат да споделят своите резултати и да преглеждат ранглисти, сравняващи разнообразни промишлености, компании и университети.

Рот сподели, че игрите са предопределени да служат като начало на диалог и са проектирани да бъдат бързи заради ролята на LinkedIn като професионален уебсайт. „ Не би трябвало да отделяте доста време за тези неща “, сподели той.

Платформата одобри функционалност за AI предходната година, която генерира въпроси за препоръки и моли съответните експерти да прибавят мнения и приноси, които се компилират в „ публикации за съдействие “.

Като част от напъните си да ангажира повече потребителите, LinkedIn също стартира да имитира алгоритмично ръководените излъчвания на платформи като X, TikTok и Instagram. Потребителите ще виждат изявления и видеоклипове от основатели, с които логаритъмът планува, че ще взаимодействат, дружно със наличие от хора, които следват.

Някои анализатори предизвестиха, че LinkedIn рискува да отблъсне съществуващите консуматори, в случай че напъните за повишение на ангажираността не съвпаднат с репутацията на платформата за професионализъм и доверие.

„ Практическите препоръки и принадлежности са най-хубавият залог за разширение на използването: връщане към тази съществена задача за какво хората употребяват LinkedIn, вместо да се конкурират в разнообразни пространства, в които не е нужно да се конкурирате “, сподели Ребека Макграт, софтуерен анализатор в Mintel.